隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展以及各種新興媒體的興起，廣告的形式不在拘泥于真人實(shí)拍，更多的公司把注意力轉(zhuǎn)移到二維動畫設(shè)計(jì)制作上。二維動畫廣告片制作與傳統(tǒng)的真人實(shí)拍的廣告相比，形式更加新穎獨(dú)特，創(chuàng)作空間更加廣大，更具創(chuàng)意感。而現(xiàn)階段國內(nèi)二維動畫廣告片設(shè)計(jì)制作還面臨諸多問題，如二維動畫制作人才的短缺，想法不具有張力，過于傳統(tǒng)。那么二維動畫廣告片設(shè)計(jì)制作又有哪些要素呢?

一、畫面劇本

畫面劇本是二維動畫廣告片制作流程中必不可少的一部分，也是二維動畫廣告片中初的視覺形象。畫面劇本必須從整體出發(fā)，統(tǒng)籌全局，還需要把角色態(tài)度、行為考慮在內(nèi)。

二、創(chuàng)意

二維動畫廣告設(shè)計(jì)是以創(chuàng)意為原動力，若缺乏創(chuàng)意是很難立足于國際市場，也很難長遠(yuǎn)的發(fā)展下去。二維動畫廣告片的播放本身就有時間的限制，因此二維動畫廣告要求在想法上更簡要、提煉，效果上要有張力。為了做好這些，動畫制片人在策劃階段就確定好二維動畫廣告的中心思想，也就是大致走向。二維動畫片制作想法非常重要，好的想法既能簡潔的傳達(dá)企業(yè)理念又能在觀眾心中留下較為深刻的印象，也能達(dá)到在眾多廣告片中脫穎而出的效果。

三、設(shè)計(jì)與繪制

人們對于二維動畫廣告片直觀的感受應(yīng)當(dāng)是來源于畫面，其次再到片中傳達(dá)的理念。這里說的設(shè)計(jì)包括場景設(shè)計(jì)、原畫設(shè)計(jì)和人物設(shè)計(jì)等等。而繪制主要有描線和上色。設(shè)計(jì)與繪制是終二維動畫廣告片制作的關(guān)鍵所在，它直接影響到整個畫面的視覺沖擊力，而且需要有很高的繪畫技巧。

縱觀國內(nèi)現(xiàn)階段的二維動畫廣告片，在制作水平和廣告內(nèi)涵以及原創(chuàng)力度上都落后于世界先進(jìn)水平。如何提高國內(nèi)二維動畫廣告片設(shè)計(jì)制作的質(zhì)量也是從業(yè)者一直所探索的。