商業(yè)影視制作中有一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，常常容易被忽略，那就是“PPM”。它是“廣告制作前會(huì)議”的縮寫，或許在很多人看來(lái)這不是多么重要的步驟，所以把更多的精力都放在技術(shù)工作上，但直到執(zhí)行的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有PPM，后續(xù)會(huì)產(chǎn)生很多麻煩。

一個(gè)專業(yè)的影視制作公司，一定要在項(xiàng)目執(zhí)行前和客戶敲定所有相關(guān)細(xì)節(jié)并由客戶簽字確認(rèn)，這樣在最后提交成品時(shí)才能避免爭(zhēng)議。每一場(chǎng)PPM都需要導(dǎo)演到場(chǎng)，尤其是商業(yè)廣告，客戶投入了非常高的成本，想要達(dá)到最佳拍攝效果，呈現(xiàn)出客戶最滿意的畫(huà)面，導(dǎo)演和項(xiàng)目成員必須和客戶當(dāng)面溝通，例如多少傳媒在每一個(gè)項(xiàng)目啟動(dòng)前，導(dǎo)演會(huì)與客戶闡述制作方案，細(xì)化到每一個(gè)分鏡、道具、色彩甚至演員的妝容和后期參考。

PPM不只是為了讓客戶了解拍攝方案，更是導(dǎo)演工作的“中心指導(dǎo)”。導(dǎo)演在正式拍攝前，必須要知道三件事：什么樣的產(chǎn)品？什么樣的觀眾？什么樣的體量？

在策劃方案時(shí)，導(dǎo)演要給自己設(shè)一個(gè)“航標(biāo)”。我們拍攝的片子本質(zhì)上始終是商品，導(dǎo)演一定要把握住這件商品的基礎(chǔ)調(diào)性，才能保證后續(xù)創(chuàng)作中不會(huì)走偏。除此之外，還要有一個(gè)“船錨”，那就是觀眾思維。無(wú)論你要拍什么風(fēng)格的片子，始終都要圍繞“觀眾”這一受眾群體，盡管導(dǎo)演無(wú)法完全揣測(cè)到觀眾的喜好，但至少在腳本創(chuàng)作完成后，可以找項(xiàng)目成員和客戶來(lái)看腳本內(nèi)容，看他們會(huì)對(duì)腳本提出什么想法。

最后要考慮的就是片子的體量，做好加減法。宣傳片、廣告片、紀(jì)錄片、電影、微電影……每種影片的時(shí)長(zhǎng)都不同，三分鐘的電影不會(huì)出現(xiàn)在影院，兩小時(shí)的廣告片也很難讓觀眾喜歡。很多人舍不得做減法，最后導(dǎo)致成片預(yù)算增加，重點(diǎn)不夠突出，很難讓客戶滿意。所以在頭腦風(fēng)暴階段，導(dǎo)演可以盡可能多地把自己的創(chuàng)意加進(jìn)去，這樣到了項(xiàng)目實(shí)施階段，才方便根據(jù)片子的題材來(lái)適當(dāng)做減法，取最精華的部分，這樣才能在成片階段達(dá)到最好的效果。